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Volvo Ocean Race: impacto mediático

IAN ROMAN/Volvo Ocean Race

Los datos auditados sobre la cobertura mediática de la Volvo Ocean Race 2011-12 hasta el mes de febrero indican que España lidera el ranking de varios de los apartados más importantes, como prensa escrita, número de cortes de televisión o artículos publicados en internet. A nivel global, la audiencia de la regata ha crecido en todos los sus apartados, incluyendo televisión, radio, prensa escrita e Internet.

La Volvo Ocean Race está logrando en su edición 2011-12 los mejores resultados a nivel de impacto mediático y apoyo popular de sus 38 años de historia. Para cuantificar ese incremento, la organización ha encargado una auditoría externa sobre las cifras de retorno mediático en las diferentes plataformas de distribución (televisión, prensa escrita, radio, internet), y en los mercados objetivo del evento, los equipos, los patrocinadores, los puertos y los colaboradores.

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IAN ROMAN/Volvo Ocean Race


Más televisión:

1.229 horas emitidas

La audiencia de televisión acumulada hasta el 19 de febrero a nivel mundial alcanzó los 880 millones de espectadores (un 92% más que los 459 de la anterior edición en el mismo período), con más de 1.229 horas de emisión en cadenas de televisión de los cinco continentes (un 15% más que en 2008-09). España lidera el ranking mundial en número de cortes de televisión, con un total de 401 en cadenas como TVE, Tele 5, La Siete, Canal 9, TV3 ó TVG. Le siguen en número de emisiones Estados Unidos (334) y China (278). Sólo en nuestro país se han emitido hasta febrero más de 65 horas de contenidos sobre la regata, que suponen una audiencia acumulada de más de 150 millones de espectadores. Este último dato sólo ha sido superado por China.


Más prensa escrita:

4.249 artículos

El apartado de prensa escrita es donde España representa una mayor porción de la tarta mundial. De los 4.249 artículos recopilados en todo el mundo, nada menos que 1.289 fueron publicados en nuestro país. Eso representa un espectacular 30% del total. El apoyo de medios nacionales como Marca, El País, El Mundo, ABC, AS o Mundo Deportivo, junto a agencias como EFE y Europa Press, sin olvidar medios regionales y locales, sitúan a España a la cabeza de la prensa escrita mundial en repercusión para la regata. La estimación de audiencia acumulada en prensa escrita en todo el mundo, en base a los datos oficiales de las publicaciones, supera los 2.646 millones, lo que representa un incremento del 45% respecto a los datos del mismo período en la anterior edición.

Más radio:

Casi 800 millones de audiencia acumulada

La audiencia acumulada hasta el 10 de marzo en los ocho principales mercados estudiados rozó los 800 millones de oyentes. En este caso, España obtiene el tercer mejor registro, con una audiencia acumulada ligeramente superior a los 105 millones en base a la suma de los 307 cortes de radio emitidos por las emisoras nacionales, regionales y locales. Por delante de nuestro país sólo se encuentran China y Francia, que marca los mejores números, con 285 millones de oyentes acumulados en 322 clips.

Más presencia en Internet:

30.651 artículos

Otro apartado en el que la regata está registrando un crecimiento espectacular es el de los medios digitales. Entre el 10 de octubre de 2011 y el 18 de marzo de 2012 se han publicado 30.651 artículos en Internet, un número prácticamente idéntico al de toda la edición 2008-09 (30.468 artículos). Eso supone más de 190 artículos al día. En este apartado, la regata tiene mucho que agradecer a los medios españoles, responsables de nada menos que 5.750 artículos, cerca del 20% del total mundial.

“Una parte importante de nuestra estrategia para esta edición tiene como finalidad incrementar el nivel de la cobertura mediática de la regata”, comenta Knut Frostad, director general de Volvo Ocean Race. “En ese sentido, estamos especialmente satisfechos con el incremento cualitativo y cuantitativo en medios digitales, cuyos datos ya han superado el total de la anterior edición”.

Más visitas a volvooceanrace.com:

21,2 millones

La página oficial del evento, www.volvooceanrace.com, atrajo hasta febrero a más de 21,2 millones de visitas, frente a los 23,6 millones de toda la edición 2008-09. El número de visitas diarias a la web (en sus diferentes idiomas: inglés, español, francés y chino) rozó las 160.000, más del doble que en la anterior edición. También el canal oficial de la regata en YouTube está teniendo un tráfico considerablemente más intenso, con un acumulado de cuatro millones de visitas en la primera mitad de regata, alrededor cuatro veces superior al total de la edición 2008-09.


Más seguimiento en redes sociales:

Facebook y Twitter

La regata está teniendo un espectacular seguimiento en las redes sociales. La página de Facebook acumuló más de 111.000 seguidores hasta el 18 de marzo, y a día de hoy la cifra supera ya los 154.000. Estos datos convierten a la Volvo Ocean Race en el evento de vela con mayor número de seguidores en Facebook de todo el mundo. En Twitter, el número de seguidores hasta mediados de marzo rozó los 20.000.

Más visitantes a los Race Villages:

1,3 millones

El incremento en popularidad de la regata se deja notar en el número de visitantes a los Race Villages. Contabilizados los cuatro primeros puertos (Alicante, Ciudad del Cabo, Abu Dhabi y Sanya), la cifra de visitantes ya alcanza los 1,3 millones.



Volvo Ocean Race

Fuentes: volvooceanrace.com | museovolvooceanrace.com | Facebook | Twitter | Instagram | Youtube
Fotos / Videos: Volvo Ocean Race , VolvoOceanRace IMG: Ugo Fonolla • Jen Edney • Brian Carlin • Jeremie Lecaudey • Konrad Frost • Tom Martienssen • Jen Edney

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Sobre el Autor

norbertomoreau

Norberto Moreau es co-fundador de Allied Management Ltd Grupo de Consultores (Hong Kong, Reino Unido, España). El grupo y sus socios tienen actividades en Yachting, Propiedades, Eventos y Servicios en Línea.
Actividad con proyectos propios (70%) / consultoría (30%).

CONSULTORÍA:
Norberto Moreau está disponible para Consultoría de Negocios en todo el mundo dirigido a Ferias, Regatas etc.
⭐️ Conocimientos profundos en Relaciones Públicas, colaboración con Prensas, Redes Sociales.
⭐️ Experiencias como Consultor temporalmente en función de Director de TI (CIO), Director de RR.PP., Jefe de Prensa, Social Media Manager. El entiende el mundo corporativo.
⭐️ Tiene mucho experiencia de viajar y es independiente.
⭐️ Fluido en varios idiomas para conferencias, negociaciones, contratos, artículos periodísticos y redes sociales.

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